¿Cuánto cuesta crear una marca de maquillaje en México?

Si estás pensando en tu propia marca de maquillaje, la primera pregunta casi siempre es la misma: ¿cuánto cuesta? La respuesta honesta es que no existe una cifra única. El costo lo definen cuatro decisiones, y solo algunas partidas tienen un precio público y verificable en México.

Aquí desglosamos esas partidas con su fuente y fecha, y te decimos cuáles no tienen cifra pública, para que sepas qué cotizar.

La respuesta corta: depende de cuatro decisiones

1. Fórmula de catálogo o fórmula propia. Una fórmula ya desarrollada sale antes y cuesta menos; una a la medida se cotiza aparte y tarda más.
2. Cuántas piezas por lote. Menos piezas implican menos riesgo de inventario, pero un costo unitario más alto.
3. Dónde fabricas. Maquilar en México o importar cambia los trámites y suma aranceles.
4. Por qué canal vendes. Amazon, TikTok Shop, Mercado Libre o tu tienda propia se quedan con partes distintas de cada venta.

1. Trámites y registro: lo más barato y lo más claro

Registro de marca en el IMPI. Hazlo antes de imprimir un solo empaque. Registrar tu marca tiene un costo por clase según la tarifa vigente del IMPI (consúltala en gob.mx/impi antes de iniciar). El procedimiento está en la Ventanilla Única (IMPI), consultada el 19/10/2026, y las tarifas del IMPI se publican en el DOF. El IMPI puede tardar hasta 180 días en resolver.

El maquillaje va en la clase 3 de la Clasificación de Niza; si también vas a vender brochas, esas van en la clase 21 y se pagan como una clase adicional. Te lo explicamos con más detalle en nuestra guía para lanzar tu marca.

COFEPRIS: aviso de funcionamiento. El maquillaje no lleva registro sanitario. Quien fabrica o comercializa cosméticos como labiales, sombras o rubor presenta un aviso de funcionamiento ante COFEPRIS en DIGIPRiS. Aquí desglosamos qué pide COFEPRIS para el maquillaje.

Aviso de publicidad. La Ley General de Salud (art. 270) exige un aviso de publicidad por marca para los cosméticos. Desde el 15 de julio de 2026, COFEPRIS permite indicar varios medios en un solo aviso, y en la Ley Federal de Derechos no encontramos un derecho que se cobre por él. Detalles en COFEPRIS y cosméticos: requisitos para vender tu marca.

2. Fabricación: el piso de entrada según el modelo de maquila

Es la partida más grande y variable. Tres ejemplos públicos muestran el punto de entrada en México:

• Gardenia Naturals (Guadalajara) ofrece productos listos para etiquetar “desde 10 piezas” y marca privada “desde 100 piezas por producto o variante”; el desarrollo de una fórmula propia se cotiza aparte (Gardenia Naturals, consultado el 19/10/2026).
• Tecnología Cosmética (CDMX) indica una “Inversión mínima $100,000 MXN” para maquillaje y de $50,000 MXN para otras categorías (Tecnología Cosmética, consultado el 22/10/2026).
• Un ejemplo de economía de escala (skincare, no maquillaje de color). En el cotizador de Naturalcare, una crema de 50 g en tarro de vidrio cuesta $43.00 por pieza en un lote de 50 piezas (su mínimo) y $30.96 por pieza en 1,000 piezas, con entrega de 1 a 2 semanas (consultado el 19/10/2026). No es maquillaje de color, pero ilustra la lógica: el costo unitario baja alrededor de 28 % de 50 a 1,000 piezas.

¿Conviene comprar mucho para bajar el costo? No necesariamente: menos piezas implican menos riesgo y un costo unitario más alto, y en el primer lanzamiento ese intercambio suele valer la pena. En Beauty Independent (2018), una marca compró tantos frascos que terminaron obsoletos un año después, y otra fundadora recomienda “Start in small batches”. La fundadora de Ami Colé, que cerró en 2025, reconoció haber escalado la producción “without truly knowing how the market would respond” (BoF). Lo contamos en los errores más comunes al lanzar.

Antes de firmar con una maquiladora, revisa qué pedirle para elegir bien, y si estás decidiendo entre fórmula de catálogo y fórmula propia, mira cómo funciona la marca blanca de maquillaje.

3. Si importas: aranceles de la LIGIE

Si fabricas fuera de México, súmale el impuesto de importación. Según el Decreto que modifica la LIGIE (DOF, 29/12/2025), las tasas son:

• Labiales (fracción 3304.10.01): 36 %.
• Maquillaje de ojos (3304.20.01), polvos (3304.91.01) y otros (3304.99): 25 %.
• Empaques: frascos de plástico (3923.30.02), 35 %; tapas (3923.50.01), 25 %; cajas plegables de cartón (4819.20.02), 25 %.

Importante: estas son las tasas publicadas en el Decreto. Si se aplican o no a tu caso depende del país de origen y de los tratados comerciales vigentes, así que confírmalo con un agente aduanal antes de calcular tu costo.

Importar no te exime de la regulación: la NOM-259-SSA1-2022 de buenas prácticas de fabricación también obliga al importador.

4. Vender: lo que se queda cada canal

• Amazon México. En Belleza, la tarifa por referencia es de 12 % en productos de MXN 200 o menos y de 15 % arriba de MXN 200, con un mínimo de MXN 8 en la mayoría de las categorías. El Plan Profesional es gratis los primeros 12 meses; después cuesta MXN 75 al mes si vendiste menos de MXN 26,000 el mes anterior, o MXN 600 al mes (Amazon, consultado el 19/10/2026).
• TikTok Shop México. Cobra una comisión de plataforma de 6 % sobre ventas netas, más 8 % del Programa de Tarifa de Envío, con tope de MXN 60 por artículo. Los vendedores nuevos pueden tener 0 % de comisión durante 60 días (hasta MXN 57,000) si cumplen ciertas misiones (TikTok Shop, consultado el 19/10/2026).
• Mercado Libre. Su documentación oficial dice que “siempre se cobra un porcentaje del precio, según la categoría del producto” (Mercado Libre Developers, 03/09/2026). No encontramos el porcentaje oficial de Belleza publicado, así que revísalo en tu cuenta de vendedor antes de fijar tu precio.
• Liverpool Marketplace. Tiene un portal de vendedores, pero no publica sus tarifas. Pídelas por escrito.
• Tienda en línea propia. Sin comisión de marketplace, pero pagas pasarela de pago, plataforma y logística. A cambio, controlas el precio y los datos de tus clientas.

Ejemplo: en un labial de MXN 299, el 15 % de Amazon son cerca de MXN 45 por venta, antes de envío y publicidad. El canal también cambia la percepción de tu marca; lo explicamos en canales de venta para tu marca.

5. Lo que no tiene cifra pública en México (y cómo cotizarlo)

No encontramos una fuente pública confiable con precios en pesos para el diseño de empaque, el desarrollo de fórmula, la fotografía y el contenido y el marketing. En lugar de inventar un número, estas son las preguntas para cotizar:

• A la maquiladora: ¿el desarrollo de la fórmula se cobra aparte? ¿Cuál es el mínimo por tono? ¿Cuántas rondas de muestras incluye y qué pruebas de estabilidad hace?
• Al proveedor de empaque: ¿cuál es el mínimo? ¿El molde o la decoración tienen costo único?
• Al diseñador: ¿cuántas rondas de cambios incluye? ¿Entrega archivos listos para imprenta con el espacio que exige la NOM-141?
• Para contenido y marketing: ¿qué piezas incluye el lanzamiento y quién paga la publicidad?

No subestimes lo último: Indigo Private Label, citada por Beauty Independent, lo resume así: “what’s rising the fastest is the marketing cost”.

Tabla resumen: las cifras que sí tienen fuente

Preguntas frecuentes

Cómo lo hacemos en Eagle SG

Eagle SG Ventures es un fondo de capital que construye y opera marcas de belleza con artistas, influencers y sus managers en México. Somos un grupo de especialistas en consumo masivo y venta directa, con experiencia en Herbalife, Isagenix, Stanhome, AVON, Revlon y Genomma Lab. No vendemos un paquete con precio fijo: nos asociamos contigo, y la inversión y la participación de cada parte se definen según lo que aporta cada quien. Tú pones la visión y la comunidad; nosotros, la operación, empezando por dimensionar estas partidas antes de comprar inventario.

Si todavía estás decidiendo el modelo, compara una colaboración frente a una marca propia; si representas a una artista, mira cómo trabajamos con managers, o conoce Eagle SG Ventures.

Fuentes

1. IMPI, registro de marca (Ventanilla Única), consultado 19/10/2026. economia.gob.mx · Tarifas del IMPI, art. 14a: dof.gob.mx
2. Ficha del trámite COFEPRIS-05-018, Aviso de funcionamiento, consultada 26/10/2026. retys.bajacalifornia.gob.mx
3. Ley General de Salud, art. 270. Cámara de Diputados. diputados.gob.mx
4. NOM-259-SSA1-2022, Buenas prácticas de fabricación en productos cosméticos. DOF, 05/07/2022. dof.gob.mx
5. Decreto que modifica la Ley de los Impuestos Generales de Importación y de Exportación (LIGIE). DOF, 29/12/2025. diputados.gob.mx
6. Gardenia Naturals, Maquila, consultado 19/10/2026. gardeniaquimicos.com
7. Tecnología Cosmética, Lo que hacemos, consultado 22/10/2026. tcosmetica.com
8. Naturalcare, cotizador, consultado 19/10/2026. naturalcare.mx
9. Amazon México, Precios para vender, consultado 19/10/2026. sell.amazon.com.mx
10. TikTok Shop México, Seller Center, consultado 19/10/2026. seller.tiktok.com
11. Mercado Libre Developers, Comisión por vender, 03/09/2026. mercadolibre.com.mx
12. Liverpool Marketplace, portal de vendedores. liverpool.com.mx
13. Beauty Independent, “What does it really cost to launch a beauty product today?”, 19/10/2024, act. 23/08/2026 (referencia de EE. UU.). beautyindependent.com · “Indie beauty brand founders’ rookie mistakes”, 12/10/2018: beautyindependent.com
14. Business of Fashion, cierre de Ami Colé, 17/07/2025. businessoffashion.com